變文媒這體，土特產化I一年廣東銷量流量變

　　去年以來，媒体+廣東農產品迎來全國乃至全球市場的广东高光時刻。

　　今年全國兩會期間，年流外交部副部長華春瑩點讚廣東化橘紅潤喉糖，量变“南方人參”迅速出圈。销量目前，土特化橘紅全產業鏈產值從2019年的产变35億元攀升至126億元。

　　這幾個月，文化廣東荔枝以“東方愛情果”全新姿態登陸歐美，媒体+在“荔枝小年”也依然實現減產不減收。广东南方財經記者獲悉，年流今年1至6月，量变廣東出口鮮荔枝6395噸、销量貨值1.3億元。土特

　　放眼產地，产变農民變身博主，農田成為直播間、打卡點，農村正崛起為農文旅融合新高地。

　　在湛江遂溪，烏塘鎮建起了全省首個“小紅書村”，荔農組建全民種草矩陣；在茂名高州，灘底村躋身“中國三農微短劇第一村”，200多個影視劇組接連入駐；在湛江徐聞，“菠蘿的海”成為旅遊新地標，帶動周邊農家樂、民宿接待量大幅增長，讓農戶在家門口實現增收致富。

　　產品出圈、產業增值、產地蝶變。連鎖變革的背後，是廣東在全國首創的“媒體+”製度化賦能新模式。2025年6月19日，廣東發布《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體係建設行動方案（2025—2027年）》（以下簡稱《方案》），提出“媒體+市場”“媒體+產業”“媒體+品牌”等核心任務。各級媒體向產業鏈上下遊延伸，服務觸角從品牌策劃、渠道拓展到產銷對接的各個環節。

　　一年落地實踐後，“媒體+”如何從開局破題走向縱深？2026年7月29日，廣東“媒體+”賦能“百千萬工程”案例交流會在廣州召開，媒體、地方有關部門、平台企業等共同複盤，探尋撬動農業價值鏈升級的更多可能。 

　　文化敘事，撬動全球市場

　　對廣東荔枝而言，“東方愛情果”的誕生，稱得上是品牌化探索的高光時刻之一。

　　2025年5月，第二十一屆深圳文博會期間，在廣東省委宣傳部、省農業農村廳、省文化和旅遊廳指導下，南方財經全媒體集團（以下簡稱“南方財經”）與惠州市聯合舉辦“喊全球吃廣東荔枝——‘東方愛情果’出海啟動儀式暨惠州荔枝產銷對接合作會”。從此，廣東各主產區的近百種荔枝有了“東方愛情果”這個共同的名字。

　　為什麽叫“東方愛情果”？這是以東方文化為內核、以人類共同情感為基礎打造的一次品牌升維。具體而言，南方財經團隊從杜牧“一騎紅塵妃子笑”、蘇軾“日啖荔枝三百顆”等曆史典故中提煉出“十重之愛”的品牌意涵，為荔枝建立起跨越東西方文化的情感連接基礎。

　　《方案》提出，“加速‘媒體+品牌’轉化增效，助推‘土特產’破圈出彩”。南方財經的“東方愛情果”IP探索，正是這一方向的前沿探索。工信部品牌培育專家陳明評價，這是廣東對全球水果話語權的一次戰略回應，讓荔枝從“熱帶水果”升維為“東方文化符號”。

　　在媒體“鏈”接之下，“東方愛情果”開始不斷擴圈。

　　瞄準高淨值人群，南方財經聯動胡潤百富創始人胡潤，將“東方愛情果”植入高端社交場景。胡潤發起“一分鍾剝荔枝挑戰賽”，感歎“原來這就是中國版的羅密歐與朱麗葉”。隨著挑戰熱度持續發酵，“中國法拉利第一人”李曉華等也加入戰局並不斷刷新戰績。借由係列跨界互動，“東方愛情果”順勢突破基礎農產品定位，走進高端社交場景。

　　麵向大眾消費市場，南方財經聯合電影《長安的荔枝》出品方推出短片《不可能的送達》，將品牌敘事融入影視IP。同時，借助集團駐紐約記者站采編力量，南方財經還發布《科技破局1.2萬公裏，廣東荔枝40天“甜”到紐約》等短視頻，全程跟拍了這顆“東方愛情果”從枝頭采摘、恒溫鎖鮮到紐約商超貨架的出海全過程，以現代化冷鏈體係支撐嶺南文化鮮果走向全球。

　　文化品牌能否真正起到作用，最終要看市場是否買單。“東方愛情果”發布當天，現場促成三批次累計1.5萬噸荔枝采購簽約，其中約5000噸鮮果出口海外。到今年，“東方愛情果”品牌勢能持續注入預售、鮮銷渠道。今年1月，南方財經舉辦“廣貨行天下·全球開利是”年貨出海活動，2026年“東方愛情果”全球預售采購通道由此開通。5月25日，40噸“東方愛情果”發往北美市場，品牌進一步帶動訂單落地。

　　艾媒谘詢CEO張毅在受訪時表示：“當人均GDP突破一萬美元後，消費者對農產品的訴求已從物質滿足轉向健康和文化兩個維度。這兩個訴求，農村的資源稟賦都能滿足。”

　　這一趨勢在“東方愛情果”的探索中得到印證。以文化敘事構建品牌，以市場鏈接兌現價值，廣東荔枝完成了一次從區域農產品到文化消費符號的跨越，形成一套可複用的品牌升級路徑。沿著這一邏輯，南方財經依托“廣貨行天下”行動推出《財經二十四節氣·嶺南風物》係列創意視頻產品，將節氣文化與農產品推廣深度融合，推動“媒體+市場”“媒體+品牌”模式向更多品類延伸。

　　行動落地一年來，廣東“媒體+”完成了一次係統性的能力迭代。張毅表示，從艾媒大數據監測來看，過去一年廣東農產品全網相關信息同比增幅超過30.1%，抖音、微博等主流社交平台核心話題總閱讀量累計突破139億次，“農產品、農業、農村的傳播聲量取得了非常好的增長，增長幅度達到兩位數以上”。

　　進入2026年，“廣貨行天下”行動緊扣全年產銷節拍。從春季進京入滬推介、夏季荔枝嘉年華，到秋季大灣區農產品交易會、冬季年貨出海，“媒體+”行動更深層次嵌入農業產業，形成多領域、多主體的協同網絡。

　　內容生產力，激活廣袤鄉村

　　《方案》提出，要加快實現廣東農業的物質價值與文化價值，讓鄉村成為令人向往的美好之地。行動開展以來，各媒體不僅深入農產品品牌建設與市場銷售環節，更將觸角延伸至廣袤鄉村，深入激活鄉土內容價值、培育在地創作生態，推動產區變為農文旅體融合發展的新高地。 

　　茂名高州灘底村的轉型是一個典型案例。這座千年荔枝種植古村，如今有了一個全新的身份：“中國三農微短劇第一村”。 

　　2023年“百千萬工程”啟動後，高州敏銳地捕捉到微短劇風口，順勢讓灘底踏上“片場”改造之路。在媒體的聚光燈下，千年荔枝林、青磚灰瓦的院落等鄉村風貌成了“天然攝影棚”，“粵港澳三農短劇拍攝創作合作區”在此落地。此外，媒體還與地方合作舉辦“金荔杯”短劇邀請賽，吸引劇組不斷湧入，並組織表演老師駐村，手把手教村民演戲、拍視頻，至今已有超過200個劇組前來取景拍攝。

　　在高州市委副書記、泗水鎮灘底村駐村第一書記郭靖看來，“媒體+”帶來的不隻是曝光，更是思維方式的轉變：農民的視野更寬、掙錢渠道更多。

　　他提到，種了幾十年荔枝的王友香，一年多前還是個連拍照都要躲鏡頭的靦腆農婦，如今導演一喊“開始”便能一秒入戲。她的片酬從30元一場起步，如今日薪漲到300元，成為“特約演員”。

　　此外，短劇拍攝還帶動了餐飲、電商和文旅等配套產業。返鄉青年小黑帶著外籍妻子改造老宅開餐館，劇組包餐加遊客打卡，高峰期單日營收突破8000元；夫妻倆還自編自演微短劇掛上電商鏈接，20天賣出10萬斤荔枝。短短三年，村集體經濟從近乎空白躍升至200萬元，村民人均年收入從4.1萬元增長到5.6萬元。

　　從粵西的微短劇片場轉向粵北，另一種“媒體+”的融合實踐正在上演。在韶關樂昌，黃金柰李攜手南獅公開賽，開啟一場農文旅體的“金色盛宴”。

　　這場盛宴的序章，6月23日率先在南方財經國際路演中心奏響——廣東省南獅公開賽暨黃金柰李品牌推廣季發布會在此舉行。一個月後，7月24日至26日，賽事與推廣季在樂昌拉開帷幕，產銷對接、摘果觀光、文創發布等同步推進。

　　韶關樂昌市委常委、宣傳部部長翟娜表示，在“媒體+”行動推動下，“春賞花、夏摘果、秋觀景、冬賞雪”的四季旅遊品牌影響力持續擴大。“賽事+文化+品牌消費+旅遊”模式吸引了大批遊客，樂昌黃金柰李產值從2023年的10億元增長至2025年的12.5億元。

　　作為廣東省縱向幫扶駐樂昌工作隊組團單位，南方財經派駐廊田鎮馬屋村的駐村第一書記黃海青同時成為“農夫財經”IP主理人，在21財經客戶端開設助農專區，將媒體人的專業能力嵌入鄉村治理前線。 

　　始興縣委常委、宣傳部部長張傑表示，“媒體+”行動不僅讓山區農產品吸引消費者眼球，更讓農民群眾形成了“內抓品質”的行動自覺。以始興楊梅為例，始興楊梅在媒體策劃下快速打開市場，果農更加注重品質管理和源頭追溯，產品質量成為最硬的底氣。

　　“‘媒體+’這道橋梁，讓來自宣傳係統和農業農村係統的兩支隊伍，在‘百千萬工程’的戰場上勝利會師，構建起產業協同發展的新生態。”廣東省農業農村廳市場與信息化處處長何霞表示，經過一年來的探索與實踐，“媒體+”為廣東“三農”帶來的不僅是傳播聲量，更是理念、資源、人才和文化的多重賦能。從“怎麽種好”到“怎麽賣好”，農業人的思維被打開了，更多跨領域的資源被引入，一批批鄉村網紅和推薦官湧現出來。接下來，將推動各地聚焦特色農業垂類賽道，分產業謀劃專屬“媒體+”項目，用信息流帶動資金流、技術流、人才流流向鄉村，用傳播力激活生產力、品牌力、競爭力，持續擦亮“粵字號”金招牌，為全國鄉村振興輸出更多廣東探索。